A DNCE idén is folytatja a fejlesztéseket: megújul a Discovery Channel márka, illetve a Discovery Travel&Living és Discovery HD csatornák is arculatot váltanak.

A Discovery Networks (DN) folyamatos közép-európai fejlesztéseinek legújabb lépése a vállalat portfóliójának megújítása. A változtatások célja a további növekedés elősegítése a régióban: a jól pozícionált, széles csatorna-portfólió segítségével tovább erősödhet a cég vezető szerepe a közép-európai tematikus csatornák között. A változások után a csatornák karakterei letisztultabbá válnak, előtérbe kerülnek egyéni értékeik, különleges szemléletmódjuk, így nagyobb, kiegyensúlyozottabb nézői csoportokat vonzanak majd. A könnyed szórakozásra vágyók és az informatívabb, valós eseteket feldolgozó műsorok kedvelői éppúgy megtalálják majd kedvenceiket, mint a lifestyle vagy a páratlan full HD élmény szerelmesei.

„Izgalmas látni, hogy csatornáink és márkáink folyamatosan fejlődnek, és egyre jobban igazodnak nézőink és üzleti partnereink elvárásaihoz. A kiterjedt és dinamikus portfólió inspirál, élményeket közvetít. Ezt a szellemiséget követik csatornáink minőségi tartalmai és vizuális eszközei is. Meggyőződésünk, hogy a változások fokozzák az érdeklődést csatornáink iránt, így ügyfeleink is jobban megismerik kínálatunkat, és a nézettségi mutatók is emelkedni fognak.” – emelte ki Katarzyna Kieli, a DNCE General Managere.

A Discovery Channel márkamegújítása

A Discovery Channel immár 20. éve van jelen az európai piacon. Az évforduló alkalmából –  a nemzetközi márkamegújításokkal összhangban – a DNCE július 1-jétől megújítja a Discovery Channel márkát: a portfólió vezető csatornája az új arculat részeként dinamikus, modern logót kap, melyet a bostoni székhelyű Viewpoint kreatív ügynökség tervezett. A cég azt a feladatot kapta, hogy az új logóban kiemelje a Discovery jelképének számító földgömb jelentőségét. Azáltal, hogy a korábbi logóban is hangsúlyosan szereplő földgömböt a Discovery ’D’ betűjébe integrálták, az új logó a világot a Discovery márkával kapcsolja össze.

A Discovery új arculatát és kommunikációját arra alapozza, hogy mélyrehatóan ismeri kulcsközönségét. Az ismeretek elmélyítésében a cég Species kutatása is segített, mely az eddigi legnagyobb és legátfogóbb kutatás volt a fiatal férfiak körében, melyet a Discovery végzett annak érdekében, hogy hatékonyabban tudjon kommunikálni célközönségével, a 25-39 korosztályhoz tartozó férfiak csoportjával. A Discovery Channel új generációs arculata és kommunikációja így tökéletesen megfelel a fiatal férfiak igényeinek: az on-air kommunikáció arra ösztönzi a nézőket, hogy lépjenek ki a sablonokból, éljék át a rendkívülit – „Live Life Large”, ahogy azt a Discovery Channel jelmondata mondja.
  
A stilizált földgömb, a modern színpaletta és az új tipográfia jobban megfelel a mai modern kommunikációs nagyvállalat képének, amilyen a Discovery ma. A földgömb és a „D” betű egysége – a logó többi részétől elkülönítve – külön egységként, a csatornát jelképező dinamikus ikonként, azonosítóként is értelmezhető.

“A Discovery több mint 20 éve biztosít nézői számára tartalmas szórakozást világszerte. A Discovery Channel a világon egyedülálló módon elégíti ki a nézői kíváncsiságot. Fő célunk, hogy a nézőinkkel, műsorszolgáltatóinkkal és hirdetőinkkel kialakított kapcsolatunk további elmélyítése mellett a jövőben is a legjobb minőségű tartalmat közvetítsük.” – fogalmazott Katarzyna Kieli, General Manager, DNCE.

A megújult Discovery Channel a szenvedélyes, kalandvágyó, teljes életről szól, ahol az információ, a tudás csupán a kezdet. Tapasztalatokat, ötleteket ad, hogyan szélesíthetjük látásmódunkat, teljesíthetjük ki életünket, hiszen a világ óriási, telis-teli lehetőségekkel, míg az élet túl rövid ahhoz, hogy elszalasszuk a lehetőségeket.

“Azon dolgozunk, hogy nézőink ne maradjanak ki semmiből. A Discovery Channel optimizmusra, bátorságra buzdít, folyamatos fejlődésre inspirál, arra, hogy a néző másokkal is megossza szenvedélyeit.” – mondta Katarzyna Kieli.

Júniusban és júliusban a Discovery Channel számos új premierrel készül. Az Amerika kapuja sorozat Los Angeles kikötőjének pezsgő életét mutatja be: a 4200 hektáros csomópont 16000 ember számára biztosít munkalehetőséget, és az USA-ba érkező fogyasztási cikkek csaknem felét fogadja. A Nagy durranások sorozata Dr. Braden Lusk és Dr. Paul Worsey robbantási szakértők bonyolult munkáját mutatja be, akiknek feladata a legnagyobb épületek lerombolása gombnyomásra. Az Amerikai favágók a Pelletier család történetét meséli el, amely 3 generáción át követi a favágók hagyományait, és küzd meg a természet vad erőivel.

Új arculatot kap a Discovery Travel&Living

Május 28-ától új arculattal jelentkezik a Discovery lifestyle csatornája, a Discovery Travel&Living. Új átvezető szpotok, dinamikus új design egészíti ki a 25-54 éves női célcsoportot megszólító műsorstruktúrát. A felfrissített arculat mellé új típusú programok és több premier társul majd 2009-ben. “A Discovery Travel and Living arculatváltása izgalmas új korszak kezdete” – állapítja meg Katarzyna Kieli. “A csatorna ezután még több teret ad a kreativitásnak, gondolatokat ébreszt, és cselekvésre ösztönöz – nézőink álmait viszi képernyőre és váltja valóra őket.”

Az EMEA régióban 15 millió háztartásban elérhető csatorna különleges történetekkel vonzza nézőit. Olyan új filmeket kíván bemutatni, melyek amellett, hogy szórakoztatnak, betekintést nyújtanak az elfoglalt nőket foglalkoztató témákba, úgy mint a karrier, az egészség, a család, a munka, az emberi kapcsolatok, a divat, a lakberendezés, az esküvőtervezés, a gyermeknevelés és a főzés kérdéseibe is. Az új műsorstruktúra a tényszerű szórakoztatás élményét nyújtja, gyakorlatias, érzékekre ható, életigenlő hangnemével motiválja a nézőt.

A csatorna premierei közé tartozik a Mondj igent a ruhára! sorozat, mely a világ első számú esküvői szalonja, a Kleinfeld Bridal berkeibe kalauzol, a Take Home Nanny, mely Emma Jenner nevelőnő modern gyermeknevelési módszereit követi nyomon, valamint a Big Medicine, melyben súlyosan elhízott páciensek keresik fel utolsó reményként a houstoni Metodista Testsúlykontroll Központot.

Új ruhában a Discovery HD

Július 15-étől a Discovery HD, a legnagyobb globális HD csatorna arculata is megújul: a logóváltás mellett egyedi megjelenés és dinamikusabb megközelítés jellemzi majd. “A Discovery HD a High Definition technológia alfája és omegája: a televíziózás tökéletes és felejthetetlen élményét nyújtja. A megújulás célja a nézőik még aktívabb bevonása, a Discovery HD növekedésének elősegítése a DNCE régióban.” – mondja a DNCE general managere.

A férfi célcsoportot megszólító csatorna műsorstruktúrája új típusú programokkal gazdagodik: bepillanthatunk az utazás, a kultúra, a tudomány, a természettudomány, a vadvilág és a könnyed lifestyle témák világába. A logó mellett az átvezető szpotok is új arculatot kapnak.

A Discovery HD az egyetlen olyan globális HD csatorna, mely a hét minden napján, 24 órában full HD minőségben sugároz. 2002-es egyesült államokbeli elindulását követően 25 nemzetközi piacra is belépett. Az első nemzetközi Discovery Channel HD simulcast szolgáltatás 2008 októberében indult Japánban. A csatorna eljut szinte minden HD-technikával felszerelt amerikai háztartásba, és mára az első számú HD-szolgáltatássá vált a HDTV-tulajdonosok körében.

A Discovery HD 2008-ban indult Magyarországon és egyre nagyobb népszerűségnek örvend.

A régió is logót vált

A fenti változásokhoz igazodva a DNCE logója is megújul. Az új logó a vállalat globális vizuális arculatát követi a kommunikáció és a márka egységének megtartásával. A változás csak a  logót érinti, a vállalat elnevezése nem változik. A logóváltás a vállalat kommunikációt és márkázást érintő globális egységét jelképezi. Ugyanakkor a régiós utalások megtartása a márkanévben az egyes régiók folyamatos növekedésének és egyre nagyobb jelentőségének elismerése a tágabb EMEA régión belül.

A Discovery Networks Central Europe 8 csatornát működtet a régióban, melyek következők: Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Science, Discovery World, Discovery Travel & Living, ID Investigation Discovery, Discovery HD, és a kizárólag Lengyelországban fogható Discovery Historia.