Idén is április elején rendezték meg a nevadai Las Vegasban az NABShow-t, a broadcast és média világ legnagyobb találkozóját. Az időpont és a helyszín a megszokott, viszont a keretek kicsit módosultak az elmúlt években megszokotthoz képest. Az NABShow-nak helyet adó LVCC (Las Vegas Convention Center) évek óta tartó felújítása és megújítása javában tart. A West Hall és a North Hall elkészülte után jelenleg a Central Hall felújítása folyik. Már gyönyörűen látszik a West Hall-on elinduló hullám motívum folytatása a Central Hall épületén is. Ígérik, hogy jövő áprilisra, az NAB idejére már a Central Hall is elkészül. Az építkezés miatt a South Hall egy kicsit elszigetelt, de a Tesla által már évek óta üzemelő LVCC Loop gyors és ingyenes összeköttetést biztosít a csarnokok között. Gyalog körülbelül 25 perc alatt lehet átsétálni a két legtávolabbi kiállítási csarnok között, a Loop Tesla Y modelljei azonban kevesebb, mint 2 perc alatt teszik meg ezt az utat, 12 méterrel a föld alatt, 65 km/órás sebességgel.

A Médiatechnika előző és jelen számában már számos cikkben foglalkoztunk a gyártók új termékeivel, megoldásaival. Ebben a beszámolóban nem is ezzel szeretnék foglalkozni, inkább a saját szemüvegemen keresztül mutatom be a konferenciát és a kiállítást.

Idén talán a legérdekesebb a nyugalom volt az NAB-n. Nem tolongtunk a bejáratnál, nem volt hosszú sorban állás a badge átvételénél vagy este a taxiállomáson és bizony a kiállítási standokon sem volt elviselhetetlen tömeg. 2025-ben 55.000 résztvevő volt a világ több mint 160 országából. Ez a covid előtti időszakban megszokott több, mint 100.000 résztvevőhöz képest kevésnek tűnik, de a covid utáni időszakhoz képest már magas szám. A résztvevők 26%-a az USA-n kívülről érkező látogató volt. Ami a legérdekesebb adat talán, hogy a résztvevők 53%-a először vett részt az NAB-n.  Az első alkalommal regisztrálók növekvő jelenléte – a regisztrálók több, mint a fele – tükrözi az NABShow növekvő vonzerejét és relevanciáját globális szinten. A kiállítást több mint 80.000 m²-en rendezték meg, ami 20 átlagos futballpálya területét is meghaladja. Több mint 1000 kiállító volt, melyek közül 125 első alkalommal állított ki. A hatalmas területen jól elfértek a kiállítási standok, a résztvevők, mindenki mindenhez hozzáfért, láthatóak voltak a berendezések. Nagy tömeg talán csak a Ross Video és a Black Magic standjainál volt megfigyelhető.

A West Hall végében egy elég nagy területet foglaltak el a StartUp cégek. Mini standjaikon szinte csak egy poster és egy laptop fért el, amin demonstrálni tudták ötleteiket, megoldásaikat.  Itt is mindig sokan voltak és bizony feltűntek a nagy, régi, tradicionálisnak is mondható broadcast gyártók munkatársai is, hogy megfigyeljék a feltörekvő cégek ötleteit, megoldásait. A StartUp cégek több, mint fele mesterséges intelligenciával összefüggő megoldást mutatott be.

A nyugalom a városban is érezhető volt. Ha este a kollégákkal be akartunk ülni egy éterembe egy igazi amerikai steakre, vagy a nemzetközi konyha valamely remekét megkóstolni, bizony nem azt kérdezték a bejártnál, hogy milyen névre volt a foglalás, hanem hogy hány fővel érkeztünk. Mekkora különbség Amsterdamhoz képest.

Idén az NAB új jelmondattal jelentkezett: „storytelling & innovation”. A korábbi évek jelmondataiban szinte mindig megfigyelhető volt a tartalom szó, gondoljunk csak a „Where Content Comes to Life”, vagy a „Content Creation” időszakára. Talán ebben a változásban is érezhető volt a közösségi médiák egyre nagyobb szerepe a média világában. A fő trendek is változtak, ha csak kisebb mértékben volt is megfigyelhető az eltolódás. A Mesterséges Intelligenciáról, a streamingről, a sportközvetítésekről, a felhővirtualizációról és az alkotói szabadság legújabb innovációiról harsogtak a gyártók jelmondatai, majdnem minden standon megjelentek ezek a trendek.

Talán a legjelentősebb mindezek közül a Mesterséges Intelligencia (MI) vagy ahogy angolul, a média nyelvén mondják Artificial Intelligence (AI). Nézzük meg egy kicsit közelebbről, hogy mit is jelent ez.

A Mesterséges Intelligencia tudománya (MI) olyan számítógépes rendszerek fejlesztésével foglalkozik, amelyek képesek emberi szintű vagy annál magasabb szintű feladatokat végrehajtani. Ez a tudományág azt célozza meg, hogy a gépek, számítógépek képesek legyenek tanulni, érvelni, problémákat megoldani, nyelvet értelmezni és döntéseket hozni, mintha azok emberi agytól származnának.

Az MI két fő kategóriába sorolható: szűkített (gyenge) MI és általános (erős) MI. A szűkített MI célja, hogy egy adott feladatot vagy feladathalmazt kiválóan elvégezzen, például arcfelismerést, beszédfelismerést vagy játékkövetelményeket. Ezek a rendszerek rendkívül hatékonyak, de nem rendelkeznek általános „emberi” intelligenciával. Az általános MI azonban egy olyan rendszer, amely képes bármilyen értelmi feladatot elvégezni, amit egy ember is tud – ez utóbbi még mindig inkább kutatási terület, mint gyakorlati alkalmazás.

A mesterséges intelligencia mozgatórugója a gépi tanulás/machine learning (ML), amely lehetővé teszi a gépek számára, hogy a bemeneti adatok alapján tanuljanak, fejlődjenek és javítsák teljesítményüket anélkül, hogy minden algoritmikus lépést explicit módon meg kellene írni. A gépi tanulás egyik népszerű formája a mélytanulás, amely mesterséges neurális hálózatokat használ a nagy mennyiségű adat feldolgozására és összetett mintázatok felismerésére.

Az MI alkalmazási területe rendkívül sokrétű. Az autóiparban például az önvezető járművek navigációját és döntéshozatalát támogatja, míg az egészségügyben segít diagnózisok felállításában és betegségek kezelésében. A kommunikációs eszközökben a hangalapú asszisztensek, mint az Alexa vagy a Siri, lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy hangjuk segítségével irányítsanak eszközöket vagy kérdéseket tegyenek fel. Emellett a pénzügyi szektorban az MI elemzi a piaci trendeket, kockázatokat, értékel és automatizált kereskedést végez.

A médiában is számos területen lehet használni a Mesterséges Intelligencián alapuló megoldásokat. Nézzünk ezek közül néhányat. 1. Automatikus tartalomgyártás: Az MI képes híreket, összefoglalókat, cikkeket írni például sportsikerekről vagy vállalati eredményekről, így gyorsabb és költséghatékonyabb a tartalomgyártás. A gyorsaság pedig a mai hírversenyben komoly előnyhöz juttathatja a használóját. 2. Tartalom ajánlása: – Egyéni felhasználói szokások alapján személyre szabott hírek, videók vagy cikkek ajánlása, ami növeli az olvasói elkötelezettséget. Gondoljunk csak a TikTok-ra. 3. Tartalomelemzés és trendkutatás – A médiának segít az aktuális témák, közvélemény és mentális irányzatok gyors felismerésében az adatok nagy mennyiségű elemzésével. Ennek felhasználásával pedig magasabb nézettséget lehet elérni. 4. Automatikus videó- és képfelismerés – Képek és videók tartalmának elemzése, automatikus loggoláshoz, érdekességek vagy tiltott tartalom gyors kiszűrésének érdekében. 5. Hírszerkesztés– MI rendszerek segítenek ellenőrizni az információk hitelességét, így csökkentve a dezinformáció terjedését. 6. Chatbotok és ügyfélszolgálat – Valós idejű kérdések megválaszolása, információk nyújtása, támogatva a médiacégek ügyfélszolgálati feladatait. 7. Személyre szabott reklámok – A felhasználói adatok és viselkedés alapján releváns reklámok javaslata, növelve a reklámkampányok hatékonyságát. 8. Hang- és beszédfelismerés – Hangalapú tartalomkészítés, például podcastok automatikus átírása vagy interjúk gyors feldolgozása.

Ebből a néhány példából látható, hogy már ma is széles körben használják a médiában az MI által kínált lehetőségeket. Az MI fejlődése azonban számos kihívást és kérdést vet fel. Az egyik legnagyobb kérdés az adatvédelem és az etika, hiszen ezek a rendszerek nagy mennyiségű személyes adat felhasználásával működnek. Az NAB konferencia egyik európai előadója azt fejtegette, hogy Európa mekkora lemaradásban van az MI technológia alkalmazásában. Ennek pedig a szigorú – és véleménye szerint – sok esetben túlzó GDPR rendelkezések az oka.

A Mesterséges Intelligencia az egyik legizgalmasabb és legdinamikusabban fejlődő technológiai terület, amely alapjaiban változtathatja meg mindennapi életünket, gazdaságunkat és társadalmunkat. A média mindennapjaiba is egyre inkább teret nyer.

Egy hasonlóan érdekes probléma a média világában dolgozók korfája. Mit is értek ez alatt?

A konferencia egyik előadója vetette fel, hogy úgy látja kettészakadni látszik a médiaszakma. Van egy korosztály, az 50 év felettiek, akik még a régi tradicionális rádiózás és televíziózás őskorában kezdtek dolgozni, szerezték meg tudásukat és tapasztalatukat. Ők átélték a rádiózás, a televíziózás átalakulását a kezdeti kísérleti technológiát, majd az analóg digitális átállást és dolgoznak a ma már médiatechnológiának nevezett iparági rendszerekben. Utánuk szinte hiányzik egy korosztály a 40-50 évesek korosztálya. Az ő pályaválasztásuk idején valamiért nem volt vonzó ez a szakma. Ki tudja milyen okokból? És vannak a fiatalok a 35 év alatti korosztály. Sokan hatalmas tudással, rengeteg elméleti ismerettel, magabiztos IT gyakorlattal rendelkeznek. De vajon a fiatalok a tárgyi, elméleti tudásukkal pótolni tudják a média nagy öregjeinek tapasztalatát? Bizony ez nagy kérdés. Az előadó meglátása szerint a sok évtized alatt megszerzett produkciós vagy műszaki tapasztalat pótolhatatlan. Az évtizedek alatt több ezer műsor, élő bejelentkezés, nagy produkció elkészítése alatt olyan tapasztalat és rutint szereztek ezek a kollégák, ami ma is szükséges egy bonyolultabb, nagyobb, akár nemzetközi projekt magas színvonalú és gördülékeny kivitelezésénél. A fiatalok persze sokkal jobban értenek a mai médiatechnológia minden szintjén megtalálható IT-hez. A gyakorlat is sok esetben rendelkezésre áll, hiszen az egyetemi oktatás mellett a munka, vagy gyakornoki képzés is elfogadott, elterjedt, szerencsére hazánkban is. Akkor mi itt a probléma, merülhet fel a kérdés. A fiatalok tudása, gyakorlata gyakran az IT területre korlátozódik, műsorgyártási gyakorlatuk a legtöbb esetben minimális. Fentiek alapján a szakma nagy öregjei és a fiatal generáció között nem csak korban, de a tudás milyenségében is nagy szakadék tátonghat. A mai médiavállalatok vezetőinek, a produkciós házak menedzsereinek nagyon oda kell figyelniük arra, hogy a két korosztály ne egymás mellett, esetleg féltékenységből egymás ellen, hanem egymást kiegészítve dolgozzon. A két generáció közös munkájával, egymást segítve és kiegészítve lehet csak nagy sikereket elérni.

Már hagyománynak tekinthető, hogy a Las Vegas-i NAB alatt egy látványos ünnepség és vacsora keretében az NAB Hírességek Csarnokába is felvételt nyer televíziós és rádiós kategóriában egy-egy legenda. Ez idén sem volt másként, az Encore-ban április 8-án este rendezték meg a gálát.

A Televíziós Hírességek Csarnokába idén a National Football League (NFL), mint szervezet és a mérkőzések közvetítése kapott felvételt. Az NFL-t a sportközvetítésekre gyakorolt ​​úttörő hatásáért vették fel az NAB Televíziós Hírességek Csarnokába, a kezdetektől fogva egészen a mai napig kulturális központként betöltött szerepéért. Az 1939-es első televíziós NFL-mérkőzés óta a liga következetesen lebontotta a közvetítési világ korlátait. Az NFL-közvetítések az amerikai televíziózás meghatározó jellemzőjévé váltak, Thursday Night Football, a „Sunday Games”, „Monday Night Football, a rájátszás és a Super Bowl uralja a főműsoridős tévéadásokat és a kulturális beszélgetéseket. A Super Bowl az Egyesült Államok legnézettebb televíziós eseményévé vált, világszerte több százmillió nézőt vonz, és befolyásolja a reklámok, a szórakoztatás és a média trendjeit. Az NFL hatása messze túlmutat magán a mérkőzésen, mindent formál a félidei műsoroktól az országos párbeszédekig. Az NFL a technológia élvonalának számít, hiszen itt mutatták be az elsők között az azonnali visszajátszást, a 4K közvetítést és a multiplatformos megoldásokat.

A Rádiós Hírességek Csarnokába John Oates került be. Az elismerést az amerikai rádiózáshoz való hatalmas hozzájárulásáért, mint elismert szólóelőadó és a Hall & Oates, a zenetörténet legkelendőbb rockduójának társalapítójaként kapta. Oates időtlen slágerei öt évtizedet ölelnek fel, generációkon átívelnek, és az amerikai rádiózás sarokköveként folyamatosan rotálódnak számos rádióformátumban. Oates tartós sikere annak köszönhető, hogy képes kreatívan fejlődni, miközben megőrzi jellegzetes stílusát, amely továbbra is számos formátumban lenyűgözi a hallgatókat, megszilárdítva örökségét slágerszerzőként a jövő generációi számára. Dalait ma is naponta játsszák országszerte Amerika sok ezer rádióállomásának valamelyikén.

Úgy gondolom, az idei NAB-on is érdemes volt részt venni. Remélem ezt a véleményemet a szép számú, több mint 20 fős magyarországi média-szakember is osztja velem. A konferencián rengeteget hallottunk, tanulhattunk az iparág jelenlegi trendjeiről a Mesterséges Intelligenciáról, a streamingről, a sportközvetítésekről, a felhővirtualizációról és az alkotói szabadság legújabb innovációiról. A kiállításon pedig megtekinthettük, tesztelhettük a gyártók legújabb termékeit, megoldásait és jövőképeit. Vegyük elő tehát a naptárat és írjuk be: 2026. április 18-22., NABShow 2026, Las Vegas.

Kenderessy Miklós